Dans le cadre de la refonte de son programme de monétisation, la plateforme d’Elon Musk entend notamment valoriser l’originalité des contenus publiés par les créateurs.
Sur X, exit le programme historique de partage des revenus publicitaires (revenue sharing), place à l’« Original Content Rewards Program ». Le réseau social a annoncé, vendredi 7 août, un nouveau dispositif de monétisation destiné aux créateurs.
À partir du 8 septembre, ceux-ci pourront candidater au nouveau programme, sous réserve de remplir plusieurs critères d’éligibilité. Ils devront notamment avoir au moins 18 ans, résider dans un pays couvert par le dispositif, disposer d’un compte en règle, être abonnés à une offre Premium et compter au moins 500 abonnés vérifiés, détenteurs du fameux badge bleu.
Ils devront également avoir généré au moins 500 000 impressions sur le fil d’actualité principal, provenant d’utilisateurs vérifiés, au cours des 90 derniers jours. Les créateurs déjà inscrits à l’ancien programme continueront, quant à eux, de percevoir des revenus jusqu’au 7 septembre.
Désormais, ce n’est plus seulement l’audience générée par une publication qui déterminera la rémunération d’un créateur, mais aussi la valeur éditoriale qu’il apporte aux conversations sur la plateforme.
Une définition stricte de l’originalité
X précise que la valeur d’une publication doit provenir principalement de la contribution du créateur, et non du contenu source qu’il relaie. Sont ainsi explicitement exclus du programme les contenus copiés ou reproduits sans transformation significative, les vidéos téléchargées depuis TikTok, Instagram ou d’autres plateformes, ainsi que les publications automatisées.
La plateforme énumère plusieurs pratiques jugées insuffisantes pour établir l’originalité d’un contenu, comme l’ajout d’une simple légende descriptive, l’insertion d’une musique différente, le recadrage ou l’inversion d’une vidéo, ainsi que les formats de réaction dépourvus de commentaire substantiel.
À l’inverse, X entend valoriser les publications reflétant une voix, une expertise ou une créativité propres. Sont notamment concernés les fils de discussion rédigés par le créateur, les reportages de terrain, les analyses, les œuvres visuelles originales et les commentaires apportant un éclairage nouveau sur un sujet déjà traité.
Le repost reste autorisé lorsqu’il vise simplement à amplifier un contenu existant, à condition que sa paternité soit clairement attribuée à l’auteur initial. Il ne pourra toutefois pas être monétisé s’il n’apporte ni contexte, ni analyse, ni transformation créative significative.
Une rémunération liée aux impressions qualifiées
Le calcul de la rémunération reposera sur la notion d’« impressions qualifiées ». Seules seront prises en compte les vues uniques générées par des abonnés Premium sur le fil d’actualité principal, à condition qu’au moins la moitié de la publication soit visible à l’écran.
Seront exclues les vues répétées d’un même compte, les impressions issues de contenus sponsorisés ou mis en avant, ainsi que celles considérées comme artificielles ou frauduleuses. Les versements resteront bimensuels, sans changement de fréquence par rapport à l’ancien dispositif.
Par ailleurs, un compte pourra être suspendu ou définitivement exclu du programme en cas de non-respect des règles, notamment en cas de recours à des bots, de sollicitations répétées d’engagement — telles que « likez », « partagez » ou « abonnez-vous » — ou de diffusion de contenus trompeurs.
Une publication ayant fait l’objet d’une note de la communauté jugée utile pourra également perdre son éligibilité à la monétisation. Enfin, X rappelle que ces nouvelles exigences en matière de contenu original restent distinctes de ses règles relatives à la propriété intellectuelle.
